洗衣机行业发展势头平稳 干衣机市场商业化凸显
发布日期: 2019-08-13

  2018年以来,受宏观经济形势稳中有变、新增消费需求不旺等因素影响,整个家电市场明显承压,洗衣机市场增速有所放缓,不过依然保持着平稳发展势头。

  2018年以来,受宏观经济形势稳中有变、新增消费需求不旺等因素影响,整个家电市场明显承压,洗衣机市场增速有所放缓,不过依然保持着平稳发展势头。在洗衣机市场持续发展中,品质生活需求催生的消费升级大潮为整个行业提供了信心支撑。在此背景下,企业紧抓健康洗护需求不断推动技术创新、营销和渠道变革,并持续对新兴细分品类和洗护生态进行探索,为整个行业的发展注入了新动能。消费需求转变正倒逼各行各业创新升级。暂未普及的干衣机市场商机凸显。

  据前瞻产业研究院发布的《洗衣机行业产销需求与投资预测分析报告》统计数据显示,在产量方面,2018年8月全国家用洗衣机产量有所回升,2018年8月全国家用洗衣机产量为641.5万台,同比增长6.8%。2018年1-8月全国家用洗衣机产量为4586.1万台,同比增长1%。在销量方面,2018年1-8月国内洗衣机销售量为2455万台,同比增长2.7%,销售额为491亿元,同比增长8.05%。

  2018年1-8月干衣机销量达到21.0万台,销售额达到9.1亿元,分别同比增长33.6%和54.8%。洗干一体机线上销量和销额分别同比增长73.2%、70.9%,线下销量和销额分别同比增长52.9%、54.6%。2018年以来京东平台迷你洗衣机销售额同比增长110.4%,干衣机销售额同比增长166.2%,洗干一体机销售额同比增长50.1%。

  随着人们生活水平与消费能力的提升以及健康意识的增强,消费者对洗衣机的功能需求也越发“苛刻”:一方面,消费者对于洗衣机传统“洗”的功能提出了更高的要求,希望洗衣机能够针对不同面料材质衣物和不同使用人群提供专属的洗衣解决方案;另一方面,消费者对于洗衣机“干”和“净”的功能需求也越来越迫切。

  为此,众企业纷纷拓展了产品线,博西、三星、小天鹅、西门子、海尔等洗衣机企业纷纷布局干衣机产品。2018年1-8月干衣机共推出69款新品。

  干衣机肯定是趋势,当下国内干衣机的发展过程中出现了阶段性的替代品、折中型产品——洗干一体机。这种在洗衣机基础上增加烘干功能,融合洗衣、甩干、烘干多种功能于一体的智能化新型洗干一体机,在厂家的推动下不断推陈出新,对用户进行衣物烘干的局部教育。

  独立式的干衣机适用于有多次干衣需求的消费者,从效果、使用感受、用户体验上独立干衣机更好。

  洗干一体最大的优势是省空间,但使用体验上存在不足。他同时推荐到,不想买太贵但又要使用效果好的用户更适合购买冷凝式干衣机;如果家庭条件比较好推荐热泵干衣机。

  关于热泵干衣机,根据国美体系的数据,直排、冷凝式干衣机的绝对销量虽然也一直呈增长态势,但热泵干衣机所占比重越来越大。2017年,直排式和冷凝式为182万元和478万元,而热泵式的销售额已经高达1825万元。在国美的计划中,2018年,热泵式干衣机的销售额将达到8500万元。

  作为洗涤护理家电品的新兴品类,干衣机在欧美市场的普及率已经达到60%和90%,但由于国内市场还处于用户认识和接受阶段,普及率尚不足5%

  2018年,干衣机的市场渗透率将达到10%左右。在他看来,干衣机的发展趋势将是健康、大容量、香港马会4887铁算盘热泵和智能四个方面。



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